在國內外炒得沸沸揚揚的瑞典品牌Otaly燕麥奶在今年五月掛牌上市了!! 美股代號：OTLY。雖然是老牌子但在美股世界可是新秀，我想目前財報應該不會太好，身為Vegan的我當然不免要來看一下他們的故事，並期待日後發展及ESG分數會不會是高分族群。
小故事
於1994年成立，長時間在歐洲採超市通路上架銷售，但品牌行銷不好，一直以來都被視為小眾品牌，本意是想提供給乳糖不耐症者不一樣的消費選擇，但本來就有已經銷售很久的「去乳糖牛奶」抓準了乳糖不耐症者為精準客戶，所以Otaly市場反應就普普。
改變
2012年，Oatly換了新的CEO，察覺到生產燕麥奶過程比生產牛奶的碳排放量少很多，還有種植燕麥比養牛的溫室氣體更少等等現象，藉著環保意識及純素主義而改變了行銷策略，精準客戶也擴大到環保主義跟純素主義者，不再只限乳糖不耐症者而已。
※「碳排放量」延伸閱讀：吃素恐怖嗎？
形象轉而變成對社會及地球有責任，就算不是環保或純素人士，也是會被打動的呀！這也算是附加價值吧！
除了改變形象，從原本只能在架上哀愁等著客戶買單，到進軍各個高級品牌的咖啡店，讓本來咖啡狂熱者看到新的消費選擇，而這招根本大中！
黑歷史
Oatly形象如此但也曾惹上麻煩，像是上圖的廣告就被瑞典的乳製品協會告上法庭，說這樣宣傳手法是貶低乳製品，而Oatly也敗訴了，處罰就是之後就不能自稱為「奶」了。
惹上麻煩的還有一個，是在2020年被一個支持亞馬遜森林砍伐的「黑石集團」投資，這舉動可是讓環保人士氣噗噗，甚至還引起拒買行動，Otaly為此說明是想透過這樣的合作關係能使雙方達成一致的目標與價值觀，就是一個拋磚引玉的概念。
結論
這支老牌的年輕股票在疫情中掛牌，最近還被指控疑似誇大在2018年美國的營收，也不公開透明公司毛利率演算法，股價因此跌約17%左右，現在只剩18塊多，還挺慘的。
生產燕麥奶本身就是一件好事，只是以公司體質來說真的是很不好，護城河也不夠穩固，畢竟競爭對手太多了，在意碳足跡的環保人士也不會特別消費；還是希望Oatly能振作起來，有朝一日能看見他有高分ESG且體質越來越強壯。
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miley麥莉
2021 年 8 月 4 日燕麥奶也是前陣子很流行的飲品呢，各種燕麥拿鐵之類的！沒看到金金介紹還不知道他的過去呢XD
不過近年來健康風氣提高，這樣的驅動下後面的營收漸漸變好也是值得期待的呢！！
可以繼續觀察看看:P
金金
2021 年 8 月 4 日對阿~我自己也是蠻期待他度過難關的
Bella
2021 年 8 月 4 日我還真的不知道有這支股票，感謝你提供了一個有趣的選擇，看來可以好好去研究一下，這間公司的財報!!!
金金
2021 年 8 月 4 日先跟你說財報很難看喔XD 我們先觀察一陣子再說吧
bodynewlife
2021 年 8 月 4 日我最近身邊的朋友也開始瘋狂喝燕麥奶 沒想到還是跟我們的日常生活息息相關啊 哈哈 投資真的要找自己常在接觸得比較好 非常感謝版主分享
金金
2021 年 8 月 4 日我現在都覺得燕麥乃比牛奶好喝了哈哈
Ryan
2021 年 8 月 4 日第一次看到這支股票好特別
也希望它的股票能越來越高
金金
2021 年 8 月 4 日我也希望，然後到瑞士喝爆Oatly支持他們XD
Jason
2021 年 8 月 5 日好意外哈哈
自己超愛喝燕麥奶，尤其是我姊，早上喝一般牛奶會不舒服，但燕麥奶就沒事
金金
2021 年 8 月 6 日我也是!!自從戒牛奶後才接觸到燕麥奶，發現竟然比豆漿好喝。